“投广告”的酒业推广模式面临挑战

　　中国酒业的推广模式中，毫无疑问，“投广告”在中间扮演者重要角色。这是在专业市场发育不全的情况下所产生的推广模式，也是在计划经济年代行之有效的推广模式。但随着中国经济的转型，粗放型经济增长方式逐步转变为节约型方式，企业在营销中要更加关注客户，以客户为中心，注重客户体验，才能赢得客户信任。而“广告”这种粗放型的营销方式只是单向的信息传递，缺乏有效于客户沟通，因此作用日渐没落，想单纯依靠广告而拓展或巩固自己的市场分额在现今简直是天方夜谭。

　　同时，过度饮酒所引发的问题日益引起世界各国的强烈关注，过量饮酒引发的交通事故、自杀、犯罪、暴力等事件也一直引发人们的争论。为了减少酒精危害，世界卫生组织建议，最有效的方法就是提高酒税和限制酒类广告。

　　当前，世界上大多数国家已对酒精广告采取了限制措施和宣传教育。在法国，酒类广告不能上电影、电视和电台，且必须以醒目字体标明“过量饮酒有害健康”和“请酌量消费”等字样。美国联邦通讯委员会规定，啤酒及温和性酒类的广告，其广告片中禁止出现“饮”的镜头;对用蒸馏法酿造而成的烈酒，禁止播放其广告。芬兰、瑞典、乌克兰、肯尼亚等国也纷纷相继出台法规限制酒类广告。

　　我国目前对酒类广告的限制相对来讲还比较宽松，但是随着中国酒业逐渐与世界接轨，今后国内的酒类广告必将受到愈来愈严格的限制。酒类企业应尽早改变市场推广策略，做差异化营销，开辟酒类营销的“蓝海模式”。